人人游戏马征,电视广告改革六大演进趋势即将新出台

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电视广告改革六大演进趋势即将新出台

2016-1-18 | 发布者:admin | 热度: | 评论:0导读: 2013
年全球广告市场规模4850亿美元,同比增长3%,预计2014年全球广告市场规模将增长6%达到5150亿美元,整个行业继续保持增长状态。然而,广告行…

2013
年全球广告市场规模4850亿美元,同比增长3%,预计2014年全球广告市场规模将增长6%达到5150亿美元,整个行业继续保持增长状态。然而,广告行业正在经历数字化时代历时性的巨变。一方面总体市场保持继续增长,另一方面此消彼长剧烈变化,电视广告则呈现疲软状态,但仍旧是广告市场最大主体,市场份额占比达40%。而纸媒则一路下滑,持续下跌,美国传统纸媒广告收入从2000年的650亿美元下滑到2012年的200亿美元,市场份额蒸发70%。而数字化媒体广告保持两位数的增长,市场份额占比达到23%,移动端广告增速高达50%以上。

人类社会的存在就是人和外界物质交换的过程,人和外界信息交换的过程,广告正是在信息交换这个过程中滋生。信息交换的方式已经发生革命,传播已经发生革命,广告必然随之变化。首先是广告的内容形式发生了变化,传统的纸媒、广播、电视、户外展现的广告内容变成了数字化的内容;二是广告的渠道发生了变化,各种媒介的专门渠道变成了无所不在的公共互联网渠道;三是广告的的方式发生了变化,RTB实时竞价广告、基于大数据的精准广告、缩短距离的交易广告、原生广告等新的广告方式更具促成交易的效果;四是接受广告的受众眼球发生了变化,便携移动设备几乎变成了人的附加器官,眼球正在远离传统报刊乃至电视。从以上变化或许可以管窥广告的未来。

第一,PC屏广告将趋于饱和。PC端广告仍旧有一定的增长空间,但是将逐渐趋于饱和。随着移动智能设备的快速普及,移动互联网用户已经超过PC互联网用户,而PC一方面出货量趋于下降,另一方面正在趋于变成工作使用的后台屏,消费功能逐渐被移动屏取代。广告必然随之从PC屏向移动屏转移。

第二,移动屏将成为广告价值的核心领域。移动互联网带宽不断提升,覆盖范围不断扩大,移动智能终端不断普及,移动互联网已经迎来大众化的成熟阶段。用户的眼球越来越多地积聚在移动终端上。2013年美国移动端媒体消费占比20%,而广告份额仅占4%,移动端广告才开发出了以小部分。而移动端地用户和使用时长正在告诉增长。可以预见未来数年内移动广告将呈现高速增长,成为最具广告商业价值的媒介。

第三,移动端将形成新的广告方式。传统电视广告通过强迫干扰用户的方式获得关注,在移动端将被无情的抛弃,移动端的视频广告和展示广告的价值大大下降。原生广告、RTB实时竞价广告、社会化广告、交易广告等新的广告方式开始走向成熟。基于大数据平台的精准广告将逐渐发挥威力。

第四,电视广告最终被数字广告取代。随着电视的互联网化不断推进,专门的电视制作播出传输系统将逐步被互联网取代,占据整个市场份额近一半的电视广告最终将被互联网数字化广告所取代,整个行业格局将发生根本性变化,互联网式的颠覆将在广告领域出现。2014年中国电视广告首次开始出现负增长,预示着电视媒体已经开始进入下行的历史拐点,而国内商业视频网站广告则保持着40%以上的增长率。

第五,纸媒、广播、户外广告将持续萎缩。国内外纸媒都面临着关停的困境,纸媒市场份额越来越小已是不争的事实。随着移动互联网的普及,广播、户外也在持续衰退。

第六,不断发展的社群经济去广告化。随着社群经济地不断成熟,企业和产品直达用户的通道将越来越壮大、越来越顺畅,企业通过自己和用户的社会化网络直接传播,用户参与产品创造,企业为用户提供个性化服务的社群经济将成为常态。社群经济直接后果是去媒介化,不再需要广告。

LOL外围,12月18日消息,”2012中国好页游”第十届网博会网页游戏高峰论坛12月16日在北京新世纪日航饭店举行。

自2011年以来,移动互联网迎来了爆发式增长,跨平台游戏发展第如火如荼,多平台同步成为业界未来的趋势所在。人人游戏副总裁马征在论坛发表了主题为”跨屏游戏震撼来袭撬动网游市场新格局”的演讲。

页游高峰论坛介绍请登陆专题:

以下为演讲实录:

今天跟大家分享一下人人游戏在我们这个跨屏游戏和网页游戏结合上的一些探索。

首先给大家看一下我们的简单的介绍,关于跨屏游戏。

上面是我们最近的一些游戏简单的介绍,首先跟大家分享一些行业的数据,刚才几位朋友也分享了,包括李处也讲了页游市场的发展,从最近数据来看,全球互联网用户还是在不断的上升,尤其亚洲已经达到了10亿网民,中国已经占到一半以上,这是我们现在整个互联网的大的发展。

LOL外围 1

另外一个有趣的数据是关于设备量的发展,我们可以看到,这是过去从09年开始,智能手机、平板电脑这样的移动设备以及PC和传统的笔记本电脑的增长趋势,我们可以看到在2013年将会出现一个拐点,这个拐点就是第一次移动设备的出货量将会超过传统的所谓PC和笔记本电脑这样设备的出货量,这是整个行业出现的大的拐点。

在这个拐点当中,刚才我们提到中国的网民仍然在不断的增加,互联网用户不断增加。随着移动设备的不断增长和网民数目的不同增长,我们可以想到这两方面的交叉会是一个很大的市场机会,到今年第二季度,整个在中国页游的用户已经突破了两亿,刚才说中国大概有5.3亿的互联网用户,其中已经达到中国网民的40%,也有是说整个游戏的应用在整个互联网的普及度非常高。

大家可以看到这个比例从08年很低的一个频率快速生长起来了,这就是我们过去几年看到中国页游整个大发展的原因,可以说页游推动了中国整个网络游戏市场的成长。到今年的第三季度,页游市场已经达到了历史新高,达到将近25个亿,所以今年全年会是一个大的增长,比去年翻倍,这一点大家页都感觉到了这个行业本身在成长中,我们所有的从业人员,大家都能看到快速增长的过程,也经历了过去几年高速发展的变化。刚才李处提到一点,大家都是这个行业中的开荒者。
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